Comunicacion Publicitaria

Campañas Publicitarias

El fin que tiene una campaña publicitaria, es transmitir un mensaje a un pùblico objetivo, dependiendo de lo que se quiera vender. Esto se desarrolla a partir de una idea creativa y lògica que desarrolla la organizaciòn.

En un plan de campaña, se resume la situación que se presenta en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad
y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.


Tipos de Campaña

Los tipos de camapaña se basan en una estrategia universal, en la cual se proponen estos tipos de campaña, segùn la identificacion del Producto.

Aqui se análisa la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto.
En este tipo de campañas  No comerciales, como es la propaganda, la cual se define como "el uso de técnicas de publicidad aplicadas a fines políticos". Este es un tipo de campaña llamada publicidad politica , asi como campañas de discriminacion, de legalizacion, de divulgacion de temas que tienen que ver con una sociedad.


  

                              

Tambien se encuentran en este grupo, las campañas civicas o de bien pùblico, las cuales son realizadas por entidades sin ànimo de lucro. Esta campaña invitan a obrar, a  

congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales: brindando un beneficio a la sociedad, como por ejemplo, "el cosumo de Alcohol es perjudicial para la salud", entre otras. Este tipo de publicidad son patrocinadas por empresas.


Otro tipo de campaña, que se encuentra en este producto son las comerciales; son aquellas donde hay un interés económico explícito y son dedicadas a la comercialización de bienes y servicios, las campañas comerciales pueden clasificarse en:


Campaña  Institucional o de imagen: Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las de bien pùblico mencionada anteriormente, debido a que obedecen a un interes politico y tambien social, pero la diferencia es que esta tiene un interes comercial, en el cual las empresas llevan una imagen favorable a su pùblico, logrando asi una actitud positiva hacia sus productos o bien sea sobre un mensaje que se quiera llevar sobre su organizacion.

Estas entidades tienden a utilizar estas campañas, para los siguientes tipos, como son :

 

a. Políticos: cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder,

significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que la

beneficien, o de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su

lado, de buscar votos gremiales o para un político favorecedor de sus

intereses, etc.

b. Económicos: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones,

prevenir reacciones por alzas de precios.

c. Sociales: para felicitar a alguien, hacer crecer el ego de algún empleado,

celebrar aniversarios o premios.

d. Mercadeo disfrazado: para fortalecer indirectamente la imagen de los

productos amparados por una empresa; evadir restricciones sobre publicidad,

etc.

· Campañas de marca: estas giran alrededor del nombre de un fabricante o
generador de servicios, o de sus productos tomados en forma colectiva o
individual, con el fin de fortalecer la marca que los respalda. Es, en forma
colectiva, especialmente, apropiada para empresas que llevan sus
productos o servicios a través de la atención personal de vendedores, pues
les abre las puertas, de importadores o de otro tipo de intermediarios.
Ejemplos, campañas de las marcas deportivas: Nike, ADIDAS... Las
campañas de marca individuales, para bienes de consumo, se realizan
para satisfactores concretos, bien sean productos o servicios: una clase de
jeans, de cigarrillos, de cuentas corrientes o de gaseosas.


· Campañas industriales o genéricas. Estas campañas están elaboradas
para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto común: la
leche, los seguros, los artículos de un país en específico .


· Campañas cooperativa: se realiza para varios productos que se
acompañan entre sí por cualquier razón: la empresa y la cadena
distribuidora o un almacén, un licor y su mezclador.


· Campañas sombrilla: con el fin de abaratar costos, se amparan grupos de
productos de la misma empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje, generalmente, disminuye más la efectividad que lainversión: la imagen total es confusa y la mortal extensión de línea puede surgir en cualquier momento. En algunos casos, sin embargo, la campaña
de productos en conjunto puede conducir a resultados positivos: ofertas
promocionales, satisfactores complementarios (crema para la afeitada,
loción, máquina) y otros pocos casos.


Para realizar una campaña Publicitaria, se debe tener en cuenta los factores de Marketing, factores de orden Publicitario y el Presupuesto, mencionados a continuacion;


Factores de Marketing

1. La poblacion Objetivo:  En ella se debe tener en cuenta las caracteristicas que posee el pùblico, al cual se le va a prsentar la pieza publicitaria.
2.El producto, idea o servicio: Este factor lleva aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que sean de demostrar,...
3. La zona geográfica : El estudio de la zona, se analiza dependiendo de la venta que se tenga de  el producto, si su  venta es regional o nacional.

Proceso de una campaña publicitaria,

4.- La distribución o intermediarios : Segùn el tipo de distribucion que tenga la empresa.


Factores de orden Publicitario

Es importante crear el mejor anuncio en el mejor medio y esto debe suceder en las primeras etapas de planificacion, segùn la naturaleza del objetivo   publicitario. Por ejemplo: Favorecer la distribución de un producto, a través de los mayoristas ,

es mucho más económico y eficaz, la utilización de la publicación directa antes

que una campaña de publicidad.
Segùn tambien la  naturaleza del mensaje publicitario, denotando con que medio es mejor la transmision del mensaje.

Presupuesto

La inversion que se va a tener para esta campaña, depende de lo que la empresa uorganizacion desea invertir en ella, de pendiendo de un pùblico objetivo y la importancia de este.

A continuacion se analizan las diferentes etapas de la planificacion publicitaria:

Campañas Publicitarias de Coca Cola

Ensayo, de que le sirve a un comunicador la materia "COMUNICACION PUBLICITARIA Y MERCADEO"

La comunicacion es de vital importancia en una organizacion, ya sea para brindar un mensaje de algùn cambio dentro de la empresa, o una informacion en torno a esta; donde la fuerza de medios controlados por el emisor desarrolla un significado unìvoco y certero en los pùblicos, debido a que la comunicacion debe lograr una conviccion a partir de un concepto bàsico, que es la propuesta que ofrece a sus pùblicos.

Por medio de la comunicacion publicitaria se desarrolla la idea, que el publicista desea dar a entender a su pùblico. La tarea del emisor, en este caso, el comunicador,es brindar informacion sobre el prodcuto a vender o a promocionar. Para ello el comunicador plantea lo siguiente;

Lograr que el nombre del producto o servicio sea reconocido, lograr que se tengan  sentimientos favorables sobre la marca o el producto, que haya un reconocimiento de la empresa, destacar la calidad del producto, sus valores positivos, su beneficio y sus resultados. Todo ello se logra por medio de un grupo de comunicacion el cual mantendrà al tanto al consumidor sobre lo que la empresa fabrica y produce para ellos.

Gracias a ala asignatura estudiada en clase, dictada por el profesor Rafael Paris, pudimos notar la importancia de estudiar un producto y darlo a conocer no solo gràficamente si no verbalmente. Las relaciones pùblicas, son un manejo estràtegico de las relaciones entre una organizacion y sus diversas audiencias objetivo, el cual tiene un propòsito, que es el de incrementar el posicionamiento, estimular las ventas, facilitar las comunicaciones y esablecer relaciones entre la audiencia, la empresa y su marca (la que se da a conocer).

Me parecio interesante mencionar las relaciones pùblicas en este ensayo, debido a que estas promueven la imagen de la empresa y sus productos.